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亮点解读丨汾阳贾家庄在吕梁文学季期间如何打造创意传播

发布时间:2019-05-24 11:15 来源:未知 编辑:admin

  随着大众化旅游和国民休闲时代的到来,旅游景区的营销和推广是景区进入经营阶段后非常重要的工作内容和环节。

  广大游客在目的地消费多元化和体验生活化等方面的新需求日益明显,营销传播也不再像以前一样单纯地追求对消费者进行信息灌输,而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众。

  景区应该如何顺应潮流,开展创意营销传播,利用自有平台传播使景区品牌或产品的营销效果最大化?本文就以汾阳贾家庄为例,解读其在首届吕梁文学季期间的创意传播。

  汾阳贾家庄是全国特色小镇、国家AAAA级旅游景区、中国最美生态旅游村、中国最美休闲乡村,干净整洁的柏油马路、参天茂密的青葱大树、不同风格的建筑林立,无不体现着乡村独有的清新文艺。

  其微信平台的风格也在此次吕梁文学季前进行了改版,图文上下缀更加简约清新,给人一种舒适轻松的感觉。图文排版也有了较大改变,整体以灰色字体显示,不同的重要内容分别通过黑色和橙色字体标注,来增强视觉冲击力,吸引读者视线。

  文艺简约的图文风格,更加符合众多游客对贾家庄的印象,也向更多初识贾家庄的人灌输其舒适悠然的生活态度。

  贾家庄以“一个幸福感会传染的地方,一个来了就不想走的地方”作为旅游宣传口号,旨在向外界传递贾家庄的幸福感。

  在首届吕梁文学季期间,贾家庄融媒体中心特推出线上创意互动——文学主题邮局之小程序贾想信箱,让更多人充分表达自己内心的情感。

  截止活动结束,贾想信箱累计收到600余封网友寄信,写给贾家庄的、写给爱人的、写给吕梁文学季的……众多的温情在这里汇集。让更多人感受到了贾家庄的幸福感。

  贾想信箱通过收信寄信这种充满仪式感的方式,在此阶段内吸引了众多热爱文学的人相聚,打造了一场属于贾家庄的情感盛宴。

  这两年,越来越多的人开始用「vlog」记录生活。这种在年轻群体中备受推崇的表达方式,逐渐影响了品牌的营销方向。

  不同于短视频和直播,vlog用从容的叙事手法缓慢的将受众带入主题,通过这种情感链接与受众完成更进一步的互动。

  贾家庄在传播上也紧追潮流,吕梁文学季期间,在前期策划的基础上,通过拍摄当日活动盛况并制作“我们村里的VLOG”发布,以当下流行的方式与用户进行沟通,充分发挥第一视角的优势。让受众感觉到亲切和愉悦,身临其境的感觉也会让现场气氛通过vlog的形式传达,在沉浸式的体验中增加对景区的好感。

  视频一经微博发布就引发众多用户观看,3小时阅读量便达到13万+,秒拍视频被旅游端口推荐,播放量突破25万,得到众多好评。

  这也充分体现出景区在宣传方面的内容创新,能够结合当下流行的传播方式,以简洁、生活化的方式向受众传达在现场的体验。利用vlog最大限度地保留生活的常态,更好地向外界传递贾家庄的幸福感。

  新一代市场消费者,对于消费的需求呈现出多元化、个性化与体验化的特征。景只有充分挖掘景区特色,以用户需求为主体,从不同角度解锁景区新体验,才能不断提高旅游吸引力。

  在槐花盛开的季节,贾家庄创新立意,将作家村里的槐花与文学相结合,推出文章《槐花深处是故乡 贾家庄作家村里还隐藏着新鲜玩法》,展示出贾家庄独有的文学创作氛围和满园清香的优雅环境,从另一个角度让大众发现贾家庄的美,这是其他地方无法比拟的。

  在文学季期间推出这样的文章,利用特色活动构建形象鲜明、内涵丰富的文学主题品牌形象,满足了旅游消费者“求新”“求体验”的特点。

  吕梁文学季期间,中国首个获得诺贝尔文学奖的作家莫言受邀参加活动。5月15日下午,莫言在参观贾家庄后,现场题词“地球上有个贾家庄”。

  事件发生后,贾家庄融媒体中心迅速反应并于当天推送文章《莫言:地球有个贾家庄》。文章一经发出后便得到众多转发留言,短短两天阅读量便突破2万。

  贾家庄将文学作为一种重要的旅游文化资源,在传播中充分借助与此相关的一切名人力量,有效倡导文化旅游,提高旅游品味,不断打造其文化名片。

  在微博方面,@汾阳贾家庄作为#吕梁文学季#微博话题主持人,积极引导粉丝参与互动,截止目前,线万。活动期间通过话题传播,将贾家庄的各种旅游资源不断向外界传播。

  如今,旅游营销最大的变化是从以品牌为中心转向以消费者为中心,消费者从被动的参与到旅游中,接受商家提供的一切,变成浸入式的自我探索,追寻满足感。

  汾阳贾家庄景区的传播一直顺应市场潮流,并结合自身定位做出改变。文艺简约的风格,多元化的内容产出,不断贴合消费者需求,加强与游客的沟通互动,提升品牌与主题形象的认知,实现景区有序长远发展。返回搜狐,查看更多

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